Prošli jsme analytiku dvanácti firemních videí českých značek zveřejněných na sociálních sítích za poslední rok. Průměrný pokles sledovanosti mezi druhou a pátou vteřinou byl 42 %. Jinými slovy — necelá polovina diváků odejde dřív, než se stihne představit produkt.
Nejčastější chybou je pomalý úvod: logo, hudební nájezd, teprve pak obsah. Divák na sociální síti nedává kredit na rozjezd, rozhoduje se okamžitě. Videa, která si sledovanost udržela nejlépe, začínala buď přímo prostředkem scény (in medias res), nebo konkrétní otázkou adresovanou divákovi.
Druhou příčinou je nesoulad mezi formátem a místem publikace. Horizontální video oříznuté doprostřed pro Instagram Reels ztrácí kompozici i čitelnost titulků. Řešení není video „přizpůsobit“ dodatečně, ale naplánovat kompozici pro vertikální i horizontální výstup už při natáčení.
Třetí faktor je ticho v prvních sekundách. Většina lidí sleduje sociální sítě bez zvuku. Pokud sdělení stojí jen na mluveném slově bez vizuální opory nebo titulku, polovina diváků obsah vůbec nezaregistruje.
Doporučení, které dáváme klientům: prvních 5 vteřin natáčíme a stříháme jako samostatnou jednotku, testujeme je odděleně od zbytku videa a teprve po jejich schválení pokračujeme v postprodukci celku. Je to jedno kolo úprav navíc, ale šetří to celý mediální rozpočet, který by jinak šel na kampaň kolem videa, které nikdo nedokouká.
Napište nám přes poptávkový formulář — odpovídáme do 24 hodin.
Nezávazná poptávka